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这是PlayStation和Xbox在中国的游戏

按彭博社观点

当索尼和微软今年早些时候向中国推出他们的PS4和Xbox One游戏机以大张旗鼓时,那些公司的高管们可以原谅想象中的巨额利润。 据彭博社报道,中国拥有5.15亿游戏玩家,其中只有约9,500万玩家在电视上播放。 这使得中国成为世界上其他最大游戏国家中的一个异常现象。 即使只有一小部分中国的PC游戏玩家可以说服转换,中国的游戏机市场也将迅速成为全球最大的游戏机市场之一。

然而,到目前为止,世界上两个主要的游戏机制造商已经被提醒了一个古老的教训:很难预测中国消费者的口味。 根据上周晚些时候由专注于亚洲博彩业的咨询公司Niko发布的数据显示,2015年Xbox One和PS4在中国的销量将低于合并且“令人失望”的55万台。同时,根据Niko的数据,在线PC游戏将继续成为2015年中国游戏市场的最大部分,收入预计将达到168亿美元。 (手机游戏,第二部分,将达到40亿美元。)

遏制中国游戏机需求的最重要因素也是最本地化的。 中国游戏玩家并未将PC用作更高级游戏机的占位符 - 出于各种原因,他们更喜欢在PC上玩游戏。

在某种程度上,那是因为那是他们已经习惯的。 在20世纪90年代和21世纪初,中国游戏文化首先在网吧扎根。 那些装有个人电脑的公共区域是20世纪90年代和21世纪初中国在线生活最可靠的门户。 而中国政府对外国游戏机的禁令,表面上是为了保护中国年轻人的道德,给了他们一些简单的选择。

游戏机及其兼容游戏最终在灰色市场上变得更加可用,但游戏玩家已经开始对咖啡馆游戏所带来的优势表示赞赏,包括与游戏同行的社交互动和低价格。 (游戏玩家只需要支付电脑时间,虽然很多人很乐意花钱购买所谓的“免费增值”游戏,以增强他们的免费游戏体验;例如,在广受欢迎的多玩家对战游戏“英雄联盟”中玩家可以购买“皮肤”,让他们的角色增强外观和力量。)网吧游戏玩家也不会被拒绝访问外国制作的游戏(至少不符合中国的监管标准)。

移动互联网游戏的出现并没有消散这个市场 - 我最近在上海旅行时惊讶地发现,当我走过一个偶尔频繁出现的网吧时,发现它充满了尼古丁嗡嗡声的游戏玩家和超级充电的电脑。 福布斯报道称,2013年至2014年间,中国的网吧数量增长了5%,达到142,000,这主要是由寻求快速机器和快速连接的游戏玩家推动的 - 这是很多游戏玩家无法承受的。家。

2014年1月,中国政府取消了对外国游戏机的禁令,允许索尼和微软今年进入中国市场。 但这些公司在中国仍面临其他障碍。 严格的政府法规禁止政治内容和过于逼真的暴力行为阻止了公司推出流行的,畅销的第一人称射击游戏,如Halo和侠盗猎车手。 这让他们为中国市场带来了一个不那么出色,严重绝对的游戏阵容。

但最大的障碍仍然是价格。 最便宜的Xbox One零售价约为480美元; PS4售价约为460美元。 根据CNBC 2014年1月的一份报告,中国70%的游戏玩家每月收入低于645美元。

也许,如果多年前索尼和微软被允许进入中国的游戏市场,他们可能已经找到了适应中国市场的方法,并通过吸引网吧游戏玩家来建立核心受众。 但手机游戏(中国增长最快的部分)和智能电视(允许游戏玩家从家中访问Android移动操作系统的游戏)的兴起并不是好兆头。 (Niko认为,智能电视“比游戏机更有成功的机会。”)换句话说,尽管主机制造商尽最大努力在中国竞争,但可能很快就会承认它的游戏结束了。

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